こんばんは、フォルテの文系担当の上村です。
今回は、今年の夏版のチラシが出来上がったので、それについて書きました。
コンセプトを決める。
今回、チラシを作るにあたって３つのコンセプトを念頭に置きました。
非大手感。
新聞などの折り込みにしろ、ポスティングにしろ、この時期は他の塾もチラシをガンガン入れる時期。つまり、うちのチラシと同じタイミングで他塾のチラシも保護者の方の目に入るということ。そこで、フォルテのある地域のように大手塾が強い場所で大手塾っぽいチラシを作ってもただ埋没するだけ。なので、良くも悪くも個人塾感を出すことを意識しました。これは毎回意識しています。
大手塾の夏期講習のチラシと言えば、表面は夏っぽい写真や水色が基調の背景に生徒（主に女子？）がいて、キャッチフレーズが大きく書かれている感じですよね。
↓私のイメージする大手塾っぽいチラシ（製作時間30分のフェイクチラシです）
ちなみに私個人的には、こういうチラシは嫌いではありません。むしろ大手塾のチラシや看板に書かれているキャッチコピーとかは結構好きです。特に毎年の入試前に出される早稲田アカデミーさんのキャッチコピーは外れがないと思うほど好きです。
ただし、自塾のものとなるとそれらと差別化が必要です。また、去年の秋からある種のフォーマットが出来てきていて、それを間然する形で春までやって来ましたが、今回はマンネリを避けるためにそのフォーマットを一度捨てて最初から作り直しました。
夏感。
とはいえ、やはり多少の夏感は欲しい。だって夏期講習のチラシだもの・・・。なので、表面にはあえて使わずに、裏面に多少夏感のある写真を背景画像として使うことにしました。
無駄に不安を煽らない。
3月上旬から約3か月の休校期間。確かに子どもたちの学習量や学習習慣の差は大きいし、保護者の方もそれについて思うことはたくさんあるはず。
そこで、「休校期間分を取り戻そう！」「今やらないと手遅れになります！」みたいな文言を使うチラシも山ほどあると思いますが、個人的にそういった相手の不安を無闇に煽るようなやり方はしたくなかったです。あくまで、フォルテと他塾との差別化を意識しました。それはフォルテが提供しているサービスに絶対の自信があるからです。
チラシ作成開始
ということで、チラシの作成を開始。フォルテのチラシは開校当初のものを除いてすべてOfficeのパワポ（PowerPoint）で作っています。
↓この状態からスタートです。
こういったチラシの作成はイラレ（イラストレーター）というソフトを使っている人が多いと思うのですが、私がパワポで作っているのは別にこだわりとかではなく、単にイラレを使いこなすほどの技術がないだけです（笑）。
また、私自身美術的センスは全然ありません。そこで去年からチラシを作る際に参考にさせてもらっている記事がこちらです。これは現役の高校生の方が書いた記事のようですが、すごく勉強になります。
表面と裏面の使う背景画像を最初に決め、裏面は「夏期講習の日程」「通常の時間割」「実績」「卒業生の声」「フォルテの特徴」など載せるべき内容は比較的スムーズに浮かんできて、形になりました。
↓表面の背景画像（フォルテで実際に使用している机をiPhoneで撮影しました。）
↓裏面の背景画像（ネット上のフリー画像）
ただ、表面に載せる内容が浮かばず数日間ずっと考えていました。不安を煽る内容にならないように、なおかつ休校期間を経た今だから書けることを意識しました。
そこで思いついたのが、休校期間中の各塾の対応についてでした。この期間中、他業界ほどではないにしろ、学習塾業界もまたコロナ禍での対応を迫られました。そこで、私の身の回りの個人塾の先生たちの先進的な取り組みの数々には大いに刺激を受けました。そしてフォルテもまた、小回りの利く個人塾だからこそできる対応を意識して行ってきました。
チラシ完成！
そして、ついに両面が完成しました。それが↓です。
手前味噌ですが、かなり良いものが出来たのではないかと思います。これを地域にどんどん撒いていきます！
ちなみにフォルテの夏期講習、熱いですよ！
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では、今回はここまで。ではまた！
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